客家電視－後生提攜計畫

節目部｜李俐蓁

　　週三舉辦了後生的星光大道，事前蠻緊張的，不過真的好險可以兩人一組，才讓我在台上比較放鬆了些，想不到最後可以拿到第一！真的太出乎意料之外了，第一次完整地把一首客家歌曲學起來，蠻有成就感的，相較之下，學習歌曲比學習對話簡單的多，因為對話的音調一旦不對就會非常明顯，但是歌曲只要跟著音高來學就好，腔調的問題自然會被忽略，也是學客語入門的一種方式，可以大概知道一些單詞的講法，但真正用在對話上還是差蠻多的。

　　這週邀請了「台灣吧」來到客台上課，講授IP及社群經營的課程，IP在近年來發展越來越迅速，媒體製作的相關產業都在談這樣的概念，講師提到IP的好處之一就是格式可以更自由，包含戲劇、手遊、貼圖等等，讓擴散可以更加全面，所以IP的發展性就非常重要；再者，也是因為邊際成本是低的，所以才會逐漸受重視，畢竟只要創造出一個IP之後，後續的應用範圍很廣，而這個智慧財產是掌握在自家公司手上，是否要異業合作都是自己決定。我覺得比較特別的是，講師把吉祥物和IP做比較，並且區分他們的差異在於：吉祥物只能幫自己加分。因為吉祥物可能是針對不同活動才發展出來的角色，但這個角色可能就只能夠用一次，不過若是IP的話，就可以運用在很多其他的地方，而消費者可能還是會因為它願意買單，像是聯名的一些商品，消費者可能就會願意花錢去購買一個印有皮卡丘的水壺，或是為小孩購買《冰雪奇緣》當中Elsa的禮服，總之「加分=影響力=授權價值」這是一個IP成不成功的指標之一。

　　有趣的是，這次得以知道台灣吧是怎麼管理IP的使用。為了讓IP的運用更加流暢，並且減少溝通的成本，台灣吧備有角色圖庫，舉凡「黑啤」這個角色的坐姿、站姿、跳躍、喜怒哀樂等等各種表現，台灣吧都已經先幫廠商做好設計指南，可以避免廠商所設計出的樣式讓台灣吧的IP角色「走味」了。台灣吧在發展出IP之後是如何找到廠商合作的呢？他們選擇先做自產商品，除了可以作為給廠商的範本以外，也是增加和廠商談判的籌碼，測試市場的接受度，這是我沒有想過的作法，覺得很有趣，因為我覺得其實現在可以做客製化商品的廠商已經越來越多，就連舉辦學校的音樂祭、任何活動都可以請廠商少量的做一些週邊商品販賣，對於已經有客群的台灣吧來說，這樣的嘗試其實是打開市場的一步。另外，他們在粉專釋出合作意圖，讓粉絲Tag希望兩者合作的這招真的很高明！當時成功的案例是元大銀行的信用卡，在他們詢問粉絲：想要黑啤與哪家銀行合作時，有人Tag元大的粉專，就吸引了他們來談合作，台灣吧這邊則直接設計出合作樣式，馬上說服元大，他們的行銷手法真的讓我大開眼界！我覺得現在的時代IP的延伸性很強大，方向也很多元，主要的重點是什麼樣的IP能夠引起話題？像是《返校》這款遊戲也改編成電影即將上映，《戀與製作人》這款手遊據說也即將動畫化，之後會不會有真人版也很難說，所以我覺得除了IP的應用範圍之外，最重要的是一開始這個IP的行銷有沒有成功，畢竟如果不成功的話，等同於沒有多少授權價值，發展再多商品也是乏人問津的。再來是要慎選合作的項目，例如台灣吧對自己的角色有一定的規範，而我之前在做ACG產業相關報告的時候，就查到《精靈寶可夢》曾經和甜點合作，以皮卡丘作為甜點樣式，可是烤出來的皮卡丘卻變形了……可能要考慮到合作項目是否能為彼此加分，否則為了一次合作卻損害到IP形象，也是得不償失啊！